Tuloksia täydennettiin viidellä matkailualan asiantuntijahaastattelulla. Tutkimuksessa tarkasteltiin, miten erilaiset muutosilmiöt heijastuvat suomalaisten matkailijoiden asenteisiin ja toiveisiin.
Oliko tuloksissa jotakin yllättävää Finnlinesin matkustajaliikennejohtaja Marco Palmu?
– Olen ollut jo niin pitkään alalla, joten minulle ei tullut mitään suuria yllätyksiä. Tulokset vahvistavat sitä, että iän myötä matkustustapa ehkä vaihtuu, enää ei ehkä välttämättä haeta bilekohteita, Palmu sanoo.
– Matka on jo osa lomaa. Matkustamiseen kuluu enemmän aikaa kuin vaikkapa lentomatkalla etelään.
Finnlinesin tutkimuksen mukaan matkailun painopiste on vähitellen siirtymässä määrästä kokemuksen laatuun: matkailulta haetaan muun muassa rauhaa, läsnäoloa ja kokemuksellista syvyyttä. Peräti 88 prosenttia suomalaisista pitää lomailussa tärkeänä, että lomalla on aikaa olla aidosti läsnä itselleen ja läheisilleen. Erityisen tärkeää tämä on nuorimmille vastaajille: 18–24-vuotiaista jopa 96 % korostaa läsnäolon merkitystä.
Samaa ilmiötä kuvastaa tarve irrottautua arjen tavoitettavuudesta. Lähes neljä kymmenestä (39 %) suomalaisesta pitää tärkeänä mahdollisuutta olla lomalla tavoittamattomissa. Tämä korostuu erityisesti 45–54-vuotiaiden keskuudessa (51 %), mutta myös nuoremmista vastaajista merkittävä osa tunnistaa saman tarpeen: 25–34-vuotiaista 42 % toivoo mahdollisuutta olla tavoittamattomissa.
– Oli mielenkiintoista nähdä mitä tämän päivän nuoret ajattelevat ja minkä tyyppisiä asioita he hakevat matkailusta. Se vahvistaa meidän omaa ajatteluamme, Palmu sanoo.
– Finnlines tarjoaa ihanteellisen ympäristön hitaaseen ja rauhalliseen matkantekoon. Laivoilla ei ole suuria yökerhoja, vaan matkan aikana voi nauttia kiireettömästä yhdessäolosta, kylpyläpalveluista ja hyvästä ruoasta, sanoo Finnlinesin matkustajaliikennejohtaja Marco Palmu.
Matkailutottumukset muuttuvat hitaasti
Palmun mukaan kiinnostus hitaampaa ja samalla kestävämpää matkustamista kohtaan on jo nähtävissä. 37 % suomalaisista kuvailee itseään lomailijaksi, joka nauttii matkanteosta, ei pelkästään perille pääsemisestä. Tämä ei kuitenkaan vielä näy laajemmin matkustusvalinnoissa: vain 9 % kertoo suosivansa niin sanottua pintaa pitkin matkustamista.
Kestävä matkailu kiinnostaa erityisesti nuorempia vastaajia. Kestävillä matkailutavoilla on merkittävä vaikutus matkailupäätöksiin vain 12 % suomalaisista, mutta 25–34-vuotiailla vaikutuksen tunnistaa lähes kaksinkertainen määrä (21 %).
Nuorempi sukupolvi saattaa tulevaisuudessa haastaa myös “usein ja lyhyesti” -lomailun logiikkaa ulkomaanmatkailussa. Tällä hetkellä vain 10 % suomalaisista kertoo suosivansa harvempia mutta pidempiä matkoja, kun 18–24-vuotiaissa osuus on jo 14 %.
Epävarmuus ohjaa vahvasti matkailuvalintoja
Epävakaa maailmantilanne korostaa turvallisuuden, hallinnan tunteen ja ennakoitavuuden merkitystä. Samalla se on tehnyt matkailijoista aiempaa varovaisempia. Päätöksiä jarruttavat muun muassa huolet lentojen peruuntumisista, polttoaineen saatavuudesta, matkustusrajoituksista ja kustannusten noususta. Myös globaalit kriisit vaikuttavat kohdevalintoihin.
Ennakoitavuus, eli varmuus siitä, ettei yllättäviä peruuntumisia tule, on tärkeää kaikille vastaajille (83 % suomalaisista pitää tärkeänä). Suurin syy vältellä tiettyjä matkakohteita on sotien ja konfliktien pelko (21 %). Tämä näkyy esimerkiksi Venäjän, Lähi-idän maiden ja USA:n matkailun välttelynä.
– Laivamatkustaminen koetaan epävarmuuksien keskellä varsin luotettavaksi, sillä matkan peruuntumisen riski on äärimmäisen pieni. Vahvat meriyhteydet ovat olennaisia niin huoltovarmuuden, toimitusketjujen toimivuuden kuin henkilöliikenteen ennakoitavuuden kannalta, Palmu sanoo.
Tutkimuksesta:
Finnlinesin teettämä vastatrenditutkimus toteutettiin laadullisina haastatteluina ja kvantitatiivisena verkkokyselynä touko–kesäkuussa 2026. Bilendin toteuttamaan verkkopaneeliin osallistui 1 000 18– 74-vuotiasta vastaajaa ympäri Suomen, jotka ovat aikeissa matkustaa seuraavan vuoden aikana kotimaassa, ulkomailla tai molemmissa. Otos on iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan väestöä edustava (–/+ 3 % virhemarginaali). Kvantitatiivista dataa rikastettiin viidellä matkailualan asiantuntijan haastattelulla.
Teksti Kari Martiala
